Google Ads Starter Gids.

In de wereld van digitale marketing is Google Ads een van de krachtigste tools om jouw bedrijf online zichtbaar te maken. Of je nu een start-up bent of een gevestigd bedrijf, goed uitgevoerde Google Ads-campagnes kunnen je helpen om meer klanten te bereiken, leads te genereren en de verkoop te stimuleren. In deze blogpost nemen we je stap voor stap mee door de belangrijkste onderdelen van een succesvolle Google Ads-strategie.

Inhoud

1. Wanneer starten met Google Ads?

Google Ads werkt het best als je een duidelijke strategie hebt en je bedrijf goed voorbereid is. Begin pas met advertenties als je aan de volgende voorwaarden voldoet:

  • Duidelijk Ideaal Klantprofiel (ICP): Je weet wie je ideale klanten zijn, wat hun uitdagingen zijn en hoe ze jouw product of dienst vinden.
  • Inzicht in je marktcategorie: Je begrijpt in welke niche of sector je actief bent en wie je concurrenten zijn.
  • Online zoekgedrag van je doelgroep: Je doelgroep zoekt actief naar oplossingen zoals die van jou.
  • Dagelijks budget: Je hebt minimaal €25-50 beschikbaar om campagnes te testen en te optimaliseren.
  • Gedefinieerde USP's: Je weet precies wat jouw product of dienst uniek maakt en waarom klanten voor jouw moeten kiezen.

Zonder deze fundamenten loop je het risico dat je advertentiebudget verloren gaat aan irrelevante klikken.

2. Zoekwoordenonderzoek.

De basis voor succes. Een goed zoekwoordenonderzoek is cruciaal. Zoekwoorden bepalen wanneer je advertenties worden getoond en welke klanten je bereikt. Zo pak je het aan:

  1. Google Ads Keyword Planner: Start hier om zoekwoorden te vinden met een hoog zoekvolume en relevante intentie. Let op concurrenten en gemiddelde kosten per klik (CPC).
  2. Concurrentieanalyse: Tools zoals Ahrefs, SEMrush en SpyFu helpen te achterhalen op welke zoekwoorden je concurrenten inzetten.
  3. Klantinzichten: Vraag je sales- en klantenserviceteams welke woorden prospects gebruiken en welke problemen ze vaak hebben. Dit geeft vaak verrassende inzichten die niet in de tools staan.

TIP: Combineer zoekwoorden met verschillende intenties; van brede oriëntatie "beste SaaS-tool" tot koopintentie "SaaS tool abonnement afsluiten".

3. Belangrijke metrics.

Wat moet je meten? Om te weten of je campagnes effectief zijn, moet je de juiste metrics bijhouden.

  • CTR (Click-Though Rate): Standaard benchmark: 3-6% voor zoekadvertenties, hoger betekent dat je advertentie relevant is.
  • CVR (Conversion Rate): Conversieratio's variëren per type campagne, b.v.:
    • > 1,5% voor demo-aanmeldingen of marketing qualified leads (B2B)
    • > 7% voor gratis proefperiodes of directe inschrijven.
  • CPA (Cost Per Acquisition): Houd bij hoeveel een nieuwe klant of lead je kost en vergelijk dit met de waarde van die klant.

Door regelmatig te monitoren, kun je snel bijsturen: advertenties bijstellen, biedstratgieën aanpassen of nieuwe zoekwoorden testen.

Benchmarks per sector

De prestaties van Google Ads verschillen per sector. Enkele referentiewaarden:

SectorGem. CTRGem. CVRGem. CPA
E-commerce2,8%2,5-3%€40-50
B2B3,0%1,5-3%€100-200
Gezondheidszorg3,3%3-4%€75-80
Bouw & renovatie3,2%2-3%€90-110
Financiële diensten2,5%1,8-2,5%€120-150
Technologie & SaaS3,5%1,5-3%€100-130
Retail (offline)2,7%3-5%€50-60
Onderwijs & opleidingen3,0%2-3%€60-80
Reizen & toerisme3,8%2-4%€70-90


TIP: Deze benchmarks zijn gemiddelden. Het is belangrijk om je eigen campagnes regelmatig te monitoren en te optimaliseren, want prestaties kunnen sterk verschillen per regio, doelgroep en type product of dienst.

4. Negatieve zoekwoorden.

Negatieve zoekwoorden zijn termen waarvan je niet wilt dat je advertenties worden getoond. Dit help:

  • Budgetverspilling voorkomen: Klikken van mensen die niet kopen, worden uitgesloten.
  • Verbeteren van Quality Score: Betere relevantie verhoogt de CTR en verlaagt CPC.

Voorbeeld: Als je een premium SaaS-product aanbiedt, sluit dan zoekwoorden als "gratis e-mailmarketingtool" uit.

Gebruik verschillende matchtypes (exact, phrase, broad) om te zorgen dat alleen de juiste zoekwoorden je advertenties triggeren.

5. Kies je campagnedoel.

Google Ads biedt verschillende doelen, afhankelijk van wat je wilt bereiken:

  • Verkoop: Stimuleer directe aankopen online of offline.
  • Leads: Verzamel contactinformatie van potentiële klanten.
  • Websiteverkeer: Trek bezoekers naar je site.
  • Product- of merkoverweging: Help klanten je producten of diensten ontdekken.
  • Merkbekendheid: Vergroot je zichtbaarheid en naamsbekendheid.
  • Lokale promoties: Bereik mensen in de buurt van je winkel of kantoor.

Het kiezen van het juiste doel helpt bij het bepalen van strategie, advertentieteksten en biedstrategieën.

6. Tips voor succesvolle Google Ads.

  • Test en optimaliseer continu: Voer A/B-tests uit voor advertentieteksten, landingspagina's en call-to-actions.
  • Gebruik advertentie-extensies: Sitelinks, oproepknoppen en locatie-extensies vergroten zichtbaarheid en klikfrequentie.
  • Mobielvriendelijk: Zorg dat je landingspagina's op mobiele apparaten snel laden en goed werken.
  • Remarketing: Bereik mensen die je website eerder hebben bezocht om ze terug te halen.
  • Optimaliseer biedstrategieën: Experimenteer met automatisering zoals Target CPA of Target ROAS voor efficiënter budgetgebruik.

FAQ.

De kosten variëren sterk per sector, zoekwoord en concurrentie. Je betaalt per klik (CPC) en een startbudget van €25-50 per dag is vaak genoeg om te testen. Voor grotere campagnes en competitieve zoekwoorden kan dit hoger liggen.

Begin met een testbudget dat je dagelijks kunt besteden om resultaten te verzamelen. Optimaliseer daarna op basis van prestaties, ROI en conversiekosten. Houd rekening met het soort campagne en de concurrentie in je sector.

Let op de belangrijkste metrics:

  • CTR (Click-Through Rate): toont hoe aantrekkelijk je advertentie is, hoeveel er effectief wordt doorgeklikt.
  • CVR (Conversion Rate): geeft aan hoeveel klikken tot een conversie leiden.
  • CPA (Cost Per Acquisition): hoeveel een lead of klant je kost. 

Vergelijk deze cijfers ook met benchmarks voor jouw sector.

Negatieve zoekwoorden zijn termen waarvoor je niet wilt dat je advertenties verschijnen. Ze helpen irrelevante klikken te voorkomen, besparen budget en verhogen de relevantie van je campagnes.

Google Ads biedt verschillende campagnesoorten, waaronder:

  • Zoeknetwerk (Search Ads)
  • Display Ads
  • Video Ads (YouTube)
  • Shopping ads
  • Performance Max campagnes

Kies het type dat het beste aansluit bij je doelen.

Combineer tools zoals Google Keyword Planner, concurrentieanalyse via SEMrush of Ahrefs en inzichten van je sales- en customer support-team. Focus op zoekwoorden met relevante intentie en goede balans tussen volume en concurrentie.

Optimaliseer regelmatig: bekijk minimaal wekelijks prestaties, test nieuwe advertentieteksten, biedstrategieën en zoekwoorden en pas aan waar nodig. Continue optimalisatie verhoogt conversies en verlaagt kosten.

Ja, lokale campagnes en locatie-extensies zijn ideaal voor bedrijven die klanten in een specifieke regio willen bereiken, zoals winkels, renovatiebedrijven of horeca.

Absoluut! Voor maximale impact combineer je Google Ads met SEO, social media, e-mailmarketing en remarketing. Zo bouw je een geïntegreerde strategie en vergroot je je bereik en conversies.

Dit hangt af van je sector, concurrentie en budget. Meestal zie je na een paar dagen tot weken klik- en conversiegegevens waarmee je kunt optimaliseren, maar het kan enkele maanden duren voor stabiele resultaten.

Conclusie.

Google Ads is een krachtig middel om jouw online zichtbaarheid te vergroten en resultaten te behalen. Succes hangt af van:

  • Een duidelijke strategie en goed gedefinieerde campagnedoelen.
  • Zorgvuldig zoekwoordenonderzoek en het gebruik van negatieve zoekwoorden.
  • Continu meten, optimaliseren en bijsturen op basis van prestaties.

Met de juiste aanpak bereik je de juiste doelgroep, minimaliseer je verspilling en haal je het maximale uit je advertentiebudget. Zo wordt Google Ads een strategisch instrument dat bijdraagt aan duurzame groei van je bedrijf.

Wil jij het maximale uit jouw Google Ads halen?

Bij Komate helpen we je graag bij het opzetten, optimaliseren en analyseren van je Google Ads-campagnes, zodat je het maximale rendement uit je advertentiebudget haalt. 

Samen zorgen we ervoor dat jouw advertenties niet alleen gezien worden, maar ook resultaat opleveren.📈🚀

Start vandaag!