Resinex (Ravago Group):
Hoe Komate de SEO-architectuur van Resinex herstelde.
Resinex distribueert polymeren en kunststoffen in meer dan 30 landen en maakt deel uit van de Ravago Group. Met ~5.800 producten en een website die 31 landen en talen bedient, staat er veel op het spel als de digitale aanwezigheid niet levert wat ze moet.
Resultaten die spreken.
Het platform stond er goed bij: Next.js, Contentful, server-side rendering zonder problemen. Toch indexeerde Google amper 11,7% van de ~359.000 pagina's en slechts 4,7% van het verkeer was niet-branded. Geen kwestie van slechte content of ontbrekende metadata. Het probleem zat dieper: in de architectuur zelf.
Komate bracht het volledige plaatje in kaart:
- 11,7% → 30-40% verwachte indexatiegraad na correcties
- 18% → <1% server 5xx-fouten elimineren
- 5,8 miljoen hreflang-signalen gestroomlijnd naar ~3,7 miljoen valideerbare signalen
- 87% refresh / 13% discovery crawlbudget; volledig omgekeerde verhouding als doel
- 27.000 "Google chose different canonical"-conflicten opgelost naar nagenoeg nul
18% van alle crawlverzoeken eindigde in een 5xx-fout. De gemiddelde serverresponstijd lag op 5,23 seconden. Google had het vertrouwen in de site al verloren, niet omdat de content slecht was, maar omdat het systeem onbetrouwbaar was. Komate groef zich in tot op codeniveau, vond de oorzaken en ontwierp een gefaseerde aanpak die de routing herstelt zonder één URL te wijzigen.
31 landen, 20 talen, één gedeelde codebase én 5,8 miljoen hreflang-signalen die Google niet kon valideren. Met daar bovenop self-referencing canonicals die duplicate content actief versterkten. Google vocht tegen zichzelf. Komate bracht de volledige signaalarchitectuur in kaart en definieerde een opzet die de ruis terugbrengt tot ~3,7 miljoen schone, valideerbare signalen.
Acht websites, één codebase. Elke wijziging rolt automatisch uit op alle sites tegelijk, wat een klassieke redirect-aanpak meteen van tafel veegt. Komate ontwierp een oplossing die volledig via Contentful-configuratie werkt: geen URL-wijzigingen, geen redirects en op elk moment omkeerbaar. Resinex wordt als eerste aangepakt.
De kern van het probleem.
Het probleem dat aan de basis lag bij Resinex ging niet zo zeer over SEO-optimalisaties. Het internationale routeringssysteem genereerde conflicterende signalen op drie fronten tegelijk:
- URL-chaos: Template-variabelen die niet oplosten, fallback slugs die stilletjes naar Engels terugrouteren op niet-Engelstalige URL's, ongeldige locale-combinaties die 5xx-fouten gooiden. Het fundament was niet stabiel.
- Vernietiging van crawlvertrouwen: 18.687 server 5xx-fouten; 18% van alle crawlverzoeken. Een gemiddelde serverresponstijd van 5,23 seconden (terwijl Google <800ms verwacht). Drievoudige redirect-ketens op legacy-domeinen. Google had de site lang geleden al afgestraft.
- Signaalchaos: 5,8 miljoen hreflang-signalen die Google niet kon valideren. Self-referencing canonicals op alle 31 landvarianten die duplicate content actief versterkten. Google probeerde te consolideren en verloor van het systeem zelf.
Extra uitdaging: gedeelde codebase.
8 websites, één codebase, één Contentful-omgeving. Wat je op Resinex aanpast, rolt automatisch uit op alle andere sites. Wat hier een duplicate is, kan daar betekenisvolle content zijn. URL-verwijdering of redirects waren dus geen optie. De oplossing moest werken zonder iets te verwijderen, zonder redirects, en op elk moment omkeerbaar zijn.
Oplossingen.
1. Technische SEO-audit.
Komate voerde een diepgaande audit uit over alle lagen van de SEO-architectuur: indexatie & crawlanalyse, GSC-performance, URL-architectuur, on-page SEO, structured data, competitor benchmarking, codebase review, legacy-domeinen en redirects.
Hoe?
De audit combineert Google Search Console-data, directe crawlanalyses en codebase-inspectie. Elk probleem werd tot op de wortels onderzocht, inclusief een structurele bug in cross-culture sales-terms URLs.
Het resultaat?
Een volledig gedocumenteerde roadmap met vier fasen, geprioriteerd op impact en implementatierisico, met als vertrekpunt de correctheid van het systeem, niet de SEO-signalen.
2. Gestructureerde aanpak in 4 fasen.
Deterministische routing herstellen. 5xx-fouten aan de bron aanpakken. Template-placeholders oplossen. Ongeldige locale-combinaties eruit halen. Redirect-ketens terugbrengen van 3 stappen naar 1.
Canonicals rechttrekken: secondaire culturen wijzen naar de primaire URL. Hreflang opschonen: volledige culture codes voor alle 31 locales op de primaire pagina's, van 5,8M naar ~3,7M signalen. Sitemap aanpassen zodat elke URL netjes een 200 teruggeeft.
Per site een eigen `primaryLocaleMapping` instellen in Contentful. Resinex gaat als piloot, daarna volgen de andere sites. Geen URL-wijzigingen, geen redirects en op elk moment terug te draaien.
Structured data toevoegen (Product, Organization, WebSite). Een contentstrategie uitwerken. SEO-tweaks voor titels en metadata-patronen.
3. Keyword & on-page SEO analyse
Naast de technische audit voerde Komate een uitgebreide functionele en on-page SEO-analyse uit: keyword research, locale-vergelijkingen over 31 markten en een roadmap voor functionele optimalisaties.
Het resultaat?
Een volledig geïntegreerde SEO-roadmap die zowel technische correctheid als commerciële zoekintentie adresseert; per markt, per productcategorie.